Успешное развитие продукта
Зачем участвовать в программе «Успешное развитие продукта»?
В настоящее время уточняются даты следующей программы. Сообщите нам о Вашей заинтересованности и будем держать Вас в курсе дела.
Каждая компания занимается развитием новых продуктов и услуг, так как одной из основ коммерческой деятельности заключается в том, что потребителю постоянно необходимо давать что-то новое, более полезное и отличительное от своих конкурентов, что также создает добавляющую ценность. Насколько сознательно будет осуществляться этот процесс? Будут ли все ресурсы, включая продукт-услугу потребителя, максимально использованы в своих интересах?
Развитие продукта не является линейной работой, где идея передается, а затем предпринимаются действия. Перед развитием необходимо продумать еще много аспектов:
- Приведет ли идея к полезному результату?
- Сколько будет стоить развитие и где взять деньги?
- Какова будет цена продукта и какую выгоду / доход он принесет компании?
- Когда самое подходящее время для запуска продукта-услуги на рынок?
В то же время развитие продукта можно рассматривать как четкий процесс.
Для достижения лучших результатов и предотвращения ошибок есть основания пройти все необходимые шаги. На семинарах планируется проработать эти этапы по очереди, обращая внимание на важные нюансы.
Даже если было разработано что-то новое, можно ли защитить свое творение от других? Мы можем сделать очень большую работу, но если мы не сможем защитить идею своего продукта, на которую потратили много денег, то конкурент может сделать аналогичный продукт при более низких затратах и выставить его на рынок по гораздо низкой цене.
В случае развития новых продуктов, компании должны будут учитывать весь портфель продуктов, поскольку производственные возможности все-таки ограничены, и один продукт не может быть отодвинут для производства другого (если он не находится в конце своего жизненного цикла).
Чтобы найти ответы на все вышеперечисленные вопросы, мы составили программу «Успешное развитие продукта», неотъемлемой частью которой является передача практического опыта и способов, а также постоянный обмен опытом.
Цели
- предоставить участникам практические и необходимые знания и навыки для повседневной работы, которые позволяют руководителям по развитию продуктов еще лучше выполнять свои функции;
- пройти шаг за шагом и систематизировано полный цикл разработки;
- заставить участников размышлять о важных нюансах, связанных с развитием продукта, которые следует учитывать для достижения результатов и снижения рисков;
- обмениваться практическим опытом в ходе групповой работы и обсуждений.
Целевая аудитория
Программа предназначена для предпринимателей и работников предприятий, в повседневные задачи которых входит разработка новых продуктов или услуг, развитие существующих продуктов/ услуг, управление продуктовым портфелем и маркетинговая деятельность.
Содержание программы
Программа разработана с учетом областей, с которыми соприкасается одно ответственное лицо, которое отвечает за развитие продукта/услуги. Программа «Успешное развитие продукта» состоит из семи учебных курсов, соответствующих циклу развития продукта.
Учебные курсы проходят в среднем два раза в месяц, чтобы, с одной стороны, не нарушать обычный ритм работы, а с другой стороны, дать время проверить усвоенные знания в процессе работы.
Эстонская Nokia пока не найдена. Почему бы Вам не стать тем человеком, который придумает новую, замечательную идею, которая приведет к успешной реализации. В мире полно потребителей, которые ждут новых и новейших товаров.
Цель обучения по созданию идеи продукта — помочь разработчику продукта понять факторы, которые препятствуют и способствуют творческому мышлению.
Темы обучения:
- Где искать инновационные идеи
- Как стимулировать творческую деятельность
- Разные разработки, которые дали результаты и чему из них можно научиться
- Что делать в организации для обеспечения инновационной деятельности
- Как развить в себе творческое мышление
Суть обучения синтезу продукта состоит в том, чтобы найти методы и способы идеи продукта или возможности для улучшения продукта. Как ходить с открытыми глазами? Как своим товаром отличаться от конкурентов?
Темы обучения:
- Методы синтеза идей
- Разработка продукта, ориентированная на клиента, внедрение QFD
- Конкурентная разведка и обратноепроектирование
- Систематизация по совершенствованию идей
- Критика идей и неудобные вопросы
- Методы взвешивания выборки и оценок
- Вовлечение коллег в процесс развития
Исходя из своего опыта, результат может оказаться не совсем таким, на который мы надеялись. Всегда разумно обращаться за советом к более мудрым. Для любого продукта разумнее сделать продукт потребителем-клиентом. Цель семинара по вовлечению клиентов — познакомить участников с методами и способами, позволяющими узнать ожидания, пожелания и мнения клиентов. Тестирование или проверка идеи продукта — это подтверждение тому, что идея, которая есть в нашей голове, достойна исполнения, а также существует реальный потенциал продаж.
Темы обучения:
- Методы картирования ожиданий рынка
- Вовлечение заказчиков в проекты развития и поиск идей
- Качественное и количественное исследование
- Различные варианты проведения опросов, их плюсы и минусы
Развитие продукта является частью бизнес-процесса, поэтому необходимо учитывать сопутствующие финансовые аспекты. Этот семинар объясняет принципы расчета затрат на разработку продукта и возможные схемы финансирования. Кроме того, даются инструкции по планированию денежных потоков для планируемого продукта.
Темы обучения:
- Себестоимость предлагаемого продукта
- Предлагаемые объемы, аргументация
- Прогнозируемые денежные потоки
- Анализ рентабельности проекта развития
- Подготовка бизнес-плана
- Как обеспечить финансирование проектов развития
- Обзор различных программ помощи и условий применения
Известно несколько негативных примеров, в которых большие суммы денег и известность были заработаны за счет чьей-то хорошей идеи. Вспомните патентные споры Эрнё Рубика (кубик Рубика) или тот факт, что Зингер начал утверждаться в сознании людей как синоним швейной машины, но на самом деле производитель платил Элиасу Хоу за каждую произведенную машину. Семинар по защите идеи продукта фокусируется на вопросах правовой защиты интеллектуальной собственности.
Темы обучения:
- Национальные и международные правовые акты, связанные с правовой защитой промышленной собственности
- Требования к товарным знакам и заявка на правовую защиту
- Изобретение и заявка на защиту изобретения (патент, полезная модель)
- Проведение патентных исследований
- Промышленный дизайн и заявка на правовую защиту
Если у нас появилась очень хорошая идея продукта, то мы только в начале пути. Многое еще нужно сделать, чтобы идею превратить в настоящий продукт. Процесс разработки продукта требует планирования и управления, составления документации по проектам и продукции, планирования технологии производства, изготовления и тестирования прототипов, выявление и реализация требований безопасности и охраны окружающей среды, выбора материалов и компонентов, поиска поставщиков и т.д.
Темы обучения:
- Планирование и управление интегрированным проектом по развитию продукта
- Процесс проектирования и разработки продукции
- Требования безопасности, охраны окружающей среды и рынка
- Индустриализация (производство)
- Тестирование прототипа и продукта
- Сертификаты и декларации
- Интеграция операций, связанных с новым продуктом, в существующей системе управления
Чаще всего, список продуктов, предлагаемых организацией, является обширным и охватывает не только одного поставщика продуктов или услуг. Поэтому каждой организации важно знать принципы управления продуктовым портфелем. Ни один продукт вечно не существует, следовательно в каждом продуктовом портфеле есть продукты, которые находятся на разных стадиях развития. Зная жизненный цикл продукта и анализируя объемы продаж, мы можем планировать процессы развития новых продуктов или своевременного выхода на новые рынки. Успешными являются те компании, которые, помимо внутреннего рынка, могут продавать свою продукцию и на зарубежных рынках.
Темы обучения:
- Жизненный цикл продукта
- Управление портфелем продуктов
- Анализ, уточнение целевых сегментов
- Планирование эффективных маркетинговых мероприятий
- Местный рынок и экспортные рынки
- Подготовка и реализация маркетингового плана
Методика и способ обучения
Преподаватели дают обзор различных трактовок и методов, связанных с развитием продукта. Практическое обсуждение и обмен опытом являются неотъемлемой частью всех учебных курсов. Во время различных дискуссий, мозговых штурмов и групповой работы обмениваются опытом и генерируются новые идеи.
Участники получат задания на размышления в период между семинарами, результаты которых будут представлены/обсуждены в ходе следующего семинара. Это поможет вам лучше продумать темы, связанные с вашей организацией и повысить эффективность для каждого участника и организации.
Условия получения сертификата об окончании семинара
Для получения сертификата необходимо участвовать в семинаре в полном объеме. Участник, присутствовавший в полном объеме на семинаре получает сертификат в соответствии с условиями участия в семинарах (смотрите раздел «Порядок выдачи сертификатов»).
